四川華蔓廣告效果的視聽(tīng)率分析
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 321人看過(guò)
四川華蔓廣告視聽(tīng)率是以家庭為單位的電視廣告節(jié)目視聽(tīng)?wèi)魯?shù)占某區(qū)域內(nèi)擁有電視機(jī)戶數(shù)的比率。采用隨機(jī)抽樣的方法抽取樣本家庭，重放電視廣告節(jié)目的錄像，詢問(wèn)家庭成員是否看過(guò)該節(jié)目。我們?yōu)槟治觯?/div>
知名率調(diào)查：即知曉某品牌的人數(shù)的比率。理解率調(diào)查：了解對(duì)品牌和商品特性的理解程度。信任率調(diào)查：消費(fèi)者對(duì)商品或品牌所抱有的好感的程度。
四川華蔓廣告此類視聽(tīng)率的調(diào)查一般是建立一個(gè)受眾調(diào)查網(wǎng)，有相對(duì)固定的調(diào)查對(duì)象，能隨時(shí)獲取或更新數(shù)據(jù)。這些固定調(diào)查戶要完成每天的收視日記，或接受安裝在電視機(jī)上的記錄儀，自動(dòng)記錄收視時(shí)間和節(jié)目?jī)?nèi)容。
視聽(tīng)率調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是能直接反饋廣告主所需要的收視效果，為廣告媒介策劃提供依據(jù)。但問(wèn)題是日記法依賴的是受眾的主觀報(bào)告，受其記憶程度和合作態(tài)度的影響。四川華蔓廣告記錄儀的方法只能得到表現(xiàn)在電視機(jī)上的收視情況，無(wú)法掌握電視機(jī)打開(kāi)的同時(shí)家庭成員的真實(shí)活動(dòng)（是否邊看邊做家務(wù)，或人不在房間）。
