成都廣告設(shè)計(jì)廣告效果的內(nèi)涵分析
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 616人看過(guò)
廣告效果，就是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)所產(chǎn)生的各種直接或間接影響的總和。目的是使消費(fèi)者在接受有關(guān)信息后，在心理和行為上做出積極的反應(yīng)，最終選擇廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者的反應(yīng)是廣告效果最有效的衡量指標(biāo)。消費(fèi)者的反應(yīng)與企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)直接相連，同時(shí)，又會(huì)涉及到社會(huì)的文明和倫理風(fēng)尚等，因此，成都廣告設(shè)計(jì)效果在宏觀上可分為傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。
廣告的傳播效果，指廣告信息到達(dá)社會(huì)公眾的層次和深度。它是作為傳播活動(dòng)的廣告作品的本身效果，主要是傳播過(guò)程各要素的表現(xiàn)情況。如廣告信息選擇是否準(zhǔn)確，信息表達(dá)手段是否新穎，媒介傳播渠道是否得當(dāng)?shù)取?/div>
廣告的經(jīng)濟(jì)效果，指廣告活動(dòng)為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，是企業(yè)的廣告投資所獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。它直接表現(xiàn)為廣告所引起的銷(xiāo)售狀況的變化，這往往是檢驗(yàn)廣告效果的最顯著的指標(biāo)。
廣告的心理效果，指廣告活動(dòng)對(duì)公眾心理的影響程度。包括引起注意、產(chǎn)生興趣、改變態(tài)度和誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)意向等。廣告的心理效果是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效果的內(nèi)在條件和前提保證。
廣告的社會(huì)效果，指廣告對(duì)社會(huì)的道德觀、價(jià)值觀、審美觀、藝術(shù)觀等上層建筑和意識(shí)形態(tài)的影響程度。在一定意義上，廣告反映的是一個(gè)國(guó)家的道德理想和精神風(fēng)貌。
成都廣告設(shè)計(jì)效果還表現(xiàn)在顯現(xiàn)時(shí)間上的區(qū)別，有短期效果與長(zhǎng)期效果之分，或者稱(chēng)為即時(shí)效果、近期效果和遠(yuǎn)期效果。效果迅速的多為賣(mài)場(chǎng)的？0？廣告；近期效果是廣告發(fā)布后一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)者的反應(yīng)；遠(yuǎn)期效果是廣告對(duì)品牌和企業(yè)形象所起的長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用。這種劃分是基于人們對(duì)廣告效果遲效性的認(rèn)識(shí)，不能將廣告效果局限于短期內(nèi)銷(xiāo)量的變化和市場(chǎng)的反響，而是更全面地估價(jià)廣告的整體效果。
