營銷觀念是在市場經(jīng)濟的早期，生產(chǎn)力比較低下，產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況下產(chǎn)生的。因此企業(yè)的經(jīng)營指導思想重在大量生產(chǎn)，提高生產(chǎn)率和降低成本上，以此獲取利潤，此時消費者所關(guān)心的是如何買到產(chǎn)品，而對產(chǎn)品質(zhì)量并不十分感興趣。在這種營銷觀念指導下，廣告宣傳只要傳播產(chǎn)品銷售的時間、地點就夠了，而不需要復雜的創(chuàng)意。因此廣告的內(nèi)容和形式都比較簡單，多為新聞式、告知式或直陳式。

產(chǎn)品觀念，是生產(chǎn)觀念的進一步發(fā)展

產(chǎn)品觀念，成都廣告設(shè)計強調(diào)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心來從事企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。這種觀念的產(chǎn)生，是由于隨著市場經(jīng)濟的逐漸成熟，生產(chǎn)力不斷提高，商品越來越豐富，企業(yè)之間出現(xiàn)了競爭，消費者在同類產(chǎn)品中開始有了挑選的余地。這使企業(yè)的注意力由注重生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而形成了產(chǎn)品觀念。在這種觀念影響下，廣告的信息傳播因之開始注重商品（服務(wù)）的特點、性能以及與眾不同的質(zhì)量。廣告形式多為自我表現(xiàn)型。

推銷觀念，是一種以銷售為中心的生產(chǎn)經(jīng)營指導思想

這種營銷觀念是在社會產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量明顯增加，供大于求的條件下產(chǎn)生的。企業(yè)在競爭加劇的壓力下，不再擔心產(chǎn)品是否能大量生產(chǎn)，而是擔心制造出來的產(chǎn)品能否賣出去。于是，其注意力由注重生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向注重銷售。在這種觀念導引下，企業(yè)不惜巨資大做廣告，并開發(fā)、利用各種現(xiàn)代媒介，造成大規(guī)模的廣告灌輸和立體轟炸，使受眾產(chǎn)生無意識的盲目消費，理論上稱之為"硬性廣告”或機械式廣告。成都廣告設(shè)計廣告形式多為灌輸式。