戶外廣告牌究竟有哪些類型?
發(fā)布時間：2022-08-18 373人看過
四川廣告公司介紹說戶外廣告的英文全稱是outdoor advertising，Door，指“家門”以外，所以，包括家那一扇木門以外的：電梯內(nèi)廣告、樓梯大廳電視廣告、足球場、農(nóng)村墻體廣告、自行車身、地鐵車內(nèi)車外、輪船碼頭等等都是屬于戶外廣告。
目前中國的廣告主要分為了三種：BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)廣告、政府為主的紙媒電視等傳統(tǒng)媒體、還有就是線下生活空間為主的戶外廣告。
戶外廣告場景大類主要分為：交通出行類、樓宇生活圈、市內(nèi)公共場所、郊區(qū)農(nóng)村。
“交通出行”就是以公共交通工具(包括所有道路和上面的車輛)為廣告媒介的場景，下面有：地鐵輕軌、公交巴士、站亭站牌、火車高鐵、高速公路、國省縣道、長途客車、加油站、出行的士、私家汽車、載貨汽車、自行單車、水上船只、橋梁碼頭、機場外交通、機場出入大廳、機票報刊、候機商區(qū)、國際大廳、登機和機身、機內(nèi)廣告等等。
“樓宇生活圈”就是帶有建筑屋頂?shù)�，不能抽煙的公共生活場所，包括辦公室、停車場之類的非家庭場所，該戶外廣告場景下面有：新建樓宇、中高寫字樓、跨國機構區(qū)、政府辦公區(qū)、創(chuàng)業(yè)園區(qū)、工貿(mào)廠區(qū)、商務社區(qū)、中高住宅、酒店式公寓、頂級或別墅、影院演出、購物小店、商超賣場、金融場所、醫(yī)院醫(yī)療、教育校園、餐飲場館、酒店住宿、娛樂場所、美業(yè)保健、會議場所等等。
“市內(nèi)公共”戶外廣告場景就是指沒有屋頂?shù)墓矆鏊旅嬗校菏忻駨V場、樓體樓頂、街邊設施、過街天橋、地下通道、鐵塔基站、文體場地、公園園林、市內(nèi)景點、游艇馬術、市區(qū)高爾夫、DM派發(fā)等其它場景。
“郊區(qū)農(nóng)村”則包括：景區(qū)、農(nóng)村、高爾夫場所、農(nóng)村刷墻等等。
什么是戶外廣告？戶外廣告牌究竟有哪些類型？
甚至包括新興的摩拜、OFO自行車身、在公共場所的飲料瓶身、快遞包裹、快遞柜柜身、出租車內(nèi)的收音機廣播(因為也是outdoor advertising)都屬于戶外廣告位。
戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場的表演預告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。如果說二千多年前的這些戶外廣告只是坐著牛車在前行的話，那今天的戶外廣告就已經(jīng)進入飛速發(fā)展時期了。
“戶外廣告”，是人類最早采用的廣告媒介之一，其歷史可追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字，古希臘、古羅馬時期西方出現(xiàn)了標牌廣告，到了中世紀，招貼曾一度是歐洲流行的傳播信息的形式。
成都廣告公司說西方最早期被發(fā)現(xiàn)的真正的戶外廣告是從古羅馬遺址挖掘出的一則房屋出租的戶外廣告，后來隨著印刷術傳到歐洲，特別是石板印刷技術的發(fā)明，西方進入印刷廣告時代，開啟了招貼廣告的新紀元，為戶外媒體的發(fā)展增添了新的活力。19世紀初，美國商人首度利用張貼廣告推銷商品，這可稱得上是現(xiàn)代大眾戶外媒體真正服務于商業(yè)產(chǎn)品的起源。工業(yè)革命的到來為資本主義社會注入了空前的活力，交通工具的改進，公路建設的發(fā)展，信息傳播媒介的進步，使戶外廣告的重要性進一步提高。以美國為代表的戶外廣告業(yè)的發(fā)展迅速影響到了西歐和日本，并通過霓虹燈、燈箱、路牌等更多元的形式，以最快的速度傳到世界各個不同區(qū)域，進而帶動并促進了整個世界范圍廣告業(yè)的大繁榮和大發(fā)展。
中國古代的戶外廣告以懸掛類的招幌為最常用的表現(xiàn)形式，最初的牌匾標識廣告，以木質(zhì)、石材和金屬材質(zhì)居多，在造型、色彩、紋樣、字體及懸掛方式等方面均體現(xiàn)濃厚的中國傳統(tǒng)文化特色，是中國古代極具民族風格的早期戶外廣告形式，中國古代詩詞中的：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”中的“杏花村”旗幟牌匾就是一種戶外廣告。鴉片戰(zhàn)爭以后，西方文化涌入，受其影響，路牌廣告、霓虹燈廣告、大櫥窗陳列、展示廣告等新的戶外廣告形式相繼出現(xiàn)，各類商業(yè)店面爭奇斗艷，引人注目。新中國成立初期，廣告突出“真實、美觀、實用”，傳統(tǒng)廣告形式與現(xiàn)代廣告形式并存，特別是櫥窗廣告大放異彩，時代主題鮮明。成都廣告公司說改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟體制的逐漸建立和社會主義經(jīng)濟的飛速發(fā)展，戶外廣告的地位不斷提升，20世紀90年代以后，戶外廣告發(fā)展更是呈現(xiàn)加速上升趨勢，城市街道建筑立面、屋頂、店面、電線桿、路牌、人行道護欄、天橋等到處都有了戶外廣告位的身影。
